Šta je landing stranica i zašto treba da je napravite još danas?

Landing stranica je, najkraće objašnjeno, posebna stranica na vašem sajtu koja je kreirana posebno za marketing kampanje, sa ciljem da podstakne posetioca da izvrši jednu konkretnu akciju. Ta akcija može biti kupovina, pretplata, prijava na mejling listu. Suština landing stranice je da potencijalnom klijentu pomogne da odluči da li su mu proizvod ili usluga potrebni i da iskoristi njegov inicijalni interes koji je pokazao klikom na vaš oglas.

Bitno je naglasiti da landing stranica nije isto što i početna stranica. Dok na početnoj stranici imate više različitih CTA i mnoštvo linkova, na landing stranici bi trebalo da imate samo jedan, i to onaj koji je u najužoj vezi sa oglasom putem kog se do landing stranice dolazi.

Koje vrste landing stranica postoje?

1. 1Clickthrough landing page: Ukoliko je vaš neposredan cilj prodaja ili pretplata, ova vrsta landing stranice je dobar izbor. Navodi posetioce na formu putem koje mogu izvršiti kupovinu ili se pretplatiti na vašu uslugu.
2. 2Lead generation landing page: Cilj je prikupljanje kontakt podataka o vašim posetiocima. Uglavnom uključuje formu gde posetioci mogu ostaviti svoju mejl adresu i druge informacije. Kako biste ih motivisali da se prijave, možete im ponuditi besplatne sadržaje kao što su vodiči, webinari ili e-knjige.

Koji su glavni benefiti landing stranice?

Landing stranice povećavaju stopu konverzije jer na ubedljiv i jednostavan način stavljaju potencijalnom klijentu do znanja zašto bi trebalo da uradi ono što tražite od njega. Pored toga, omogućavaju vam da proširite svoju mejling listu i uspostavite komunikaciju sa potencijalnim klijentima.

Šta landing stranica treba da sadrži?

1. 1Efektan naslov koji jasno iznosi ponudu vrednosti i šta će posetilac dobiti.
2. 2Atraktivan dizajn koji izgleda kompaktno i prijatno, bez previše elemenata koji bi mogli da skrenu pažnju sa CTA.
3. 3Naglašen CTA koji se nalazi i na vrhu stranice i ponavlja se više puta. Jasno stavite do znanja posetiocu šta je njegov sledeći korak.
4. 4Koncizan tekst orijentisan ka ciljnoj grupi koji objašnjava benefite, a ne karakteristike proizvoda ili usluge.
5. 5Iskustva klijenata koja grade poverenje kod potencijalnih klijenata.
6. 6Završna reč koja sumira poentu i još jednom sadrži CTA.

Bonus saveti

Uklonite navigaciju ka drugim stranicama sa landing stranice. Ne tražite previše informacija od posetilaca pri prvom kontaktu. Koristite A/B testiranje za optimizaciju rezultata.

Zaključak

Landing stranice su toliko popularne među marketing stručnjacima upravo zbog njihove korisnosti u optimizovanju stope konverzije. Naše iskustvo nas je naučilo kako da najbolje iskoristimo njihov potencijal i rado ćemo vam pomoći ukoliko biste ih želeli da uključite u svoju marketing strategiju.